Marcas con personalidad
Al igual que pasa con los humanos, uno de los elementos que hacen la diferencia entre las marcas, es su personalidad. Es por eso que hoy en día el hablar de personalidad de marca desde la construcción y definición de la estrategia para la misma, es fundamental. Si queremos conectar con nuestro público objetivo, debemos […]
La revolución francesa de la publicidad y el mercadeo
15 años atrás las agencias de publicidad miraban por encima del hombro sus emergentes departamentos digitales, islas apartadas con profesionales especializados en destrezas nuevas e incomprendidas por muchos departamentos creativos y directores de área, pero que poco a poco iban siendo más demandadas por los departamentos de mercadeo para ser incluidas como tácticas en sus […]
Marketing directo: un enlace indestructible
Kotler y Armstrong, expertos mundiales en marketing, afirman que el marketing directo «consiste en las conexiones directas con consumidores individuales seleccionados cuidadosamente, a fin de obtener una respuesta inmediata y de cultivar relaciones duraderas con los clientes». Y es que definitivamente cuando se crea una estrategia de marketing directo, lo que se pretende generar, es […]
El Design Thinking como herramienta para cocrear una marca
El branding es crear o revitalizar una marca y no es una tarea exclusiva de la firma de diseño que se gane el proyecto. Es un trabajo en equipo en donde todos los actores son importantes y las personas cobran una relevancia nunca antes vista. Para entender un poco de qué trata el Design Thinking, […]
Las convenciones una industria pujante que hace parte del BTL, hoy afectada pero no aniquilada
Según la Asociación Internacional de Congresos y Convenciones ICCA, Colombia hasta finales del año 2019 estaba en el top 30 como país destino para hacer convenciones, congresos y ferias. A raíz de la pandemia esta industria, se ha visto fuertemente golpeada y exigió al sector implementar acciones para mitigar la situación. Uno de los principales […]
Marketing de contenidos, la estrategia que dejó de ser una opción
Si estás leyendo este artículo, es la prueba de que incluir contenido en tu estrategia de comunicación de verdad funciona. Según el portal Cliento de México, 66% de los especialistas de marketing B2B “que usan blogs generan más clientes potenciales, y las organizaciones que bloguean reciben 55% más visitantes en sus sitios web”. La razón […]
El free press: un gran aliado a la hora de comunicar
El llamado PR o free press es una de las tácticas más usadas en planeación estratégica de las empresas que requieren informar a sus usuarios, clientes y público en general, sobre sus lanzamientos y sus productos o servicios. La herramienta del free press, más que una táctica de comunicación, se convierte en un aliado que […]
Ilustración: un elemento innegociable en los manuales de marca
Un manual de marca es considerado como el documento más importante de cualquier compañía, porque es allí donde se consigna todo lo referente a la estrategia, la parte técnica y el cómo aplicarla correctamente en sus diferentes puntos sin alterar el posicionamiento. En este caso hablaremos de un aspecto innegociable que ayudará a que la […]
El Endomarketing: la mejor herramienta en tiempos de trabajo en casa
Hoy el término de Endomarketing o marketing interno cobra gran relevancia y se convierte en la herramienta más eficiente con la que pueden contar las empresas para mantener la comunicación con sus empleados en momentos en los cuales el trabajo en casa se afianza y el relacionamiento de los funcionarios con sus jefes se da […]
¿Qué es Innovación?
Desde hace unos años y con la creciente aparición de las startups, empezamos a escuchar en todo el mundo la palabra innovación. Quien la menciona se verá como alguien mucho más inteligente, visionario y arriesgado. Dentro del mundo empresarial y a partir de la pandemia que enfrentamos actualmente, este término se ha ganado el reconocimiento […]
