Estrategia de marca
Revitalización de etiquetas
Reto
Desde 1949 Club Colombia ha sido la cerveza premium del país, pero necesitaba evolucionar sus etiquetas para seguir comunicando su alta calidad y a la vez, reforzar valores de nuestra identidad cultural.
Objetivos
Revitalizar y expresar su excelencia con mayor contundencia y de forma moderna para acercarse a nuevos consumidores, representando nuevos códigos que estuvieran íntimamente ligados a la herencia cultural de Colombia.
Proceso
Investigamos sobre la riqueza gráfica de la cultura precolombina y cómo estos recursos podían traerse al presente en comunión con la personalidad deseada para la marca.
Solución
Definimos el concepto “Tesoro de Colombia” e inspirados en diversas geometrías de expresiones precolombinas, creamos ilustraciones y patrones para las etiquetas de cada referencia (Dorada, Roja y Negra) redistribuyendo la jerarquía de información en cada etiqueta facilitando la creación de nuevas referencias.
